野性消费(野性的呼唤)（网络流行语）

野性消费，网络流行语，当选2021年十大品牌热词。

引申含义

理性消费的对立面。

引用实例

2021年7月，河南洪水，爱心企业积极捐款，网民为帮助快速“倒闭”的爱心企业下单支持。

主播说：“不要因为我们捐款就买我们的产品。如果你不喜欢，不要强迫我们。”。网友说，不，就是野性消费。

社会评价

一些快速消费品行业分析师表示，无论是红星尔克还是贵人鸟，作为国内品牌的经营困难可以通过爱心捐赠“流行”，获得巨大的流量关注，即使抓住风口，但野生消费属于情感消费，其热度难以持续，其次可以利用营销实现品牌、业绩突破，扭转战斗，还有待市场测试。[1]

代表事件

2021年7月中旬，河南局地遭遇千年一遇的暴雨，造成各地受灾，造成人员伤亡。听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了爱心捐赠行动。7月21日下午5时45分，鸿星尔克公司宣布将向河南灾区捐赠5000万元物资，增援河南灾情！这一消息立刻吸引了众多网友的点赞和分享。红星尔克主播呼吁大家“理性消费”，被消费者“野性消费”带回，风靡全网。

2021年7月，河南遭遇大洪，某国产体育品牌捐赠5000万元低调救灾。知道后，网友们深深感动，纷纷涌入品牌直播间下单，表达对善良企业的支持。主播劝大家理性消费，而网友则在弹幕上喊“我要野性消费”。“野性”是指不驯服的气质，“野性消费”是不受约束的消费。然而，坦率的语言表达突出了爱的行动。这种释放“爱”意义的“野性消费”有其现实基础：一是情感基础，良心企业真的不寻求慈善回报，赢得了大多数网民的善意反馈；二是基本质量，现在国内产品质量全面提高，国家潮流品牌质优价廉，赢得了大多数消费者的放心消费。

所获荣誉

2021年12月，《咬文嚼字》编辑部发布了2021年十大流行语，当选“野性消费”。

2022年1月，当选2021年十大品牌热词。

参考信息

扩展阅读

所以我们看过了太多次野性消费，从鸿星尔克到白象再到蜂花，每一次热点过后品牌都会迎来流量滑坡——野性消费终究不可持续。

用一句话总结这两年网友们的消费习惯，就是“持久性理性消费，间歇性野性消费”。TOP君发现，这种间歇性出现的野性消费，通常发生在国货身上。这些国货或许多年来平平淡淡无水花、爆火只在一念之间，但通常它们之间也存在着共性。

按理说，卖商品即是卖人品，花西子因李佳琦而陨落，鸿星尔克等国货因野性捐款而引发野性消费，都一再印证了这个道理。